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3亿+收听量!“党课音频”如何圈粉90后?
作者: 发布日期:2019-09-21

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马克思诞辰200周年之际,上海市委网信办指导相关单位于2018年4月17日起至5月5日,在广播和新媒体端推出19集《给90后讲讲马克思》系列音频专题,在互联网上掀起一股青年人收听马克思生平的热潮。“《给90后讲讲马克思》系列网络音频掀起传播热潮”是如何入选网信创新工作50例的?传播君来为你解析。

案例简介

《给90后讲讲马克思》摒弃空洞说教,通过贯穿马克思一生的19个小故事,从全新角度阐释马克思的理论精髓。在《指点江山论中国》《唯物史观讲了啥》等内容中,结合人民政治生活中的实际情况和问题,运用马克思主义中国化的最新成果,启迪思想、指导实践。

传播数据

3亿+:截至节目播出结束的2018年5月5日,全国累计收听量超过3亿+人次

报道经验

资源整合,强强联手,打造“不一样的马克思”

中共上海市委党校80后博士“天团”精心打造内容。《给90后讲讲马克思》由来自中共上海市委党校的8位80后青年教师团队来主讲。如何去符号化,让这位伟人更加真实、更加具象地展现在年轻观众面前,是这几位80后教师思考的问题。他们将马克思一生中重要节点里发生的故事分享给大家,就是为了还原一个真实的马克思,一个有血有肉的马克思。节目传递给大家的,是马克思波澜起伏的一生,又有精彩难忘的瞬间。

如今很多90后们面临的生活小烦恼,原来当年的马克思也经历过,马克思也曾经是“问题少年”,也有初入职场的苦恼。《给90后讲讲马克思》正是以时尚而接地气的方式来讲述马克思,从他1818年在德国西南部小镇呱呱坠地到1883年在伦敦寓所与世长辞,通过介绍贯穿马克思一生的19个小故事,帮助现在的年轻人更好地了解马克思这位伟人的人生历程,以及他的重要思想成果对于现当代中国的意义。

80后给90后讲马克思,除了让年轻人更好地了解这个“最熟悉的陌生人”之外,另一个有意思的事情是:马克思创立马克思主义理论的时候,跟现在的90后一样大,而当他把这种理论发挥成熟时,又到了现在80后的年纪。

动足脑筋,为200年前的故事穿上“潮爆”新衣

有了厚重不失趣味的内容,更要衬以合适的包装。上海广播电视台东方广播中心组织专业项目团队,深入文稿写作过程,和主讲教师一对一探讨以怎样的形式来凸显内容,同时又能吸引目标听众。

在内容上,项目组深入到中学校园,走进课堂,采访年轻人,他们心中的马克思到底是怎样的?如何为他们呈现出一个真实的马克思?在走访了学校,和年轻人反复探讨之后,项目组创新地使用了RAP制作片头和宣传片,进一步向年轻人的讲述方式、聆听方式靠近。项目组反复聆听讲课内容,并不断和主讲人沟通,寻找合适的音乐和音效,以衬托气氛。同时邀请专业人士来进行角色演绎、为文稿配图插画,以更加生动又“萌”的方式在新媒体平台进行展现。

无论是从前期的宣传片到节目本身的制作乃至微信平台,项目组都仔细思量,从目标听众的角度来思考,用他们愿意、喜欢的方式来包装节目,最终呈现出了一个时尚的、“潮”的《给90后讲讲马克思》。

渠道多元,线上线下联动,讲述“最熟悉的陌生人”

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